Celem wyróżnień jest promocja wysokiej jakości usług, produktów, firm, miejsc i technologii. O przyznaniu rekomendacji decydują opinie specjalnie powołanej kapituły w skład której wchodzą m.in. partnerzy, eksperci wybranych dziedzin, redaktorzy pism w tym Private Bankingu, a także najaktywniej korzystający klienci.